最近一段时间，国际传媒市场上热闹非凡：传媒大亨默多克首先出马，声称要用50亿美元买下《华尔街日报》的母公司道琼斯。紧接着，加拿大金融资讯和数据供应商汤姆森(Thomson)公司希望能与路透集团（REUTERS）联姻组建全球最大的金融信息服务提供商。微软公司则再次放风说，要与雅虎公司重开高达550亿美元的收购谈判。

最新消息称，默多克和微软的“求婚”先后遭到了对方拒绝。其中，雅虎更在近年来两度拒绝的微软的高价收购。分析人士指出，尽管本次传媒业巨头的集体“求婚”没有取得全面成功，但此举仍然显现出互联网给传媒业所带来的巨大冲击：传媒公司和网络企业渴望通过商业与IT技术相结合的市场策略，在网络媒体大行其道的今天获得最大的利润空间。

汤姆森公司和彭博通讯社都属于实时金融数据信息供应商，双方的客户主要是各大投资银行、理财顾问和股票经纪人。过去，这个金融信息市场行业老大的宝座一直为路透集团占领，但现任纽约市长布鲁伯格创办的彭博通讯社后来居上。最新数据显示，彭博通讯社的市场份额为33%，路透集团和汤姆森公司分别为23%和11%。如果亚军和季军联手，那么彭博通讯社很难继续保持行业老大的位置。

据悉，默多克相中的是道琼斯旗下的《华尔街日报》、道琼斯通讯社及《巴伦周刊》。其中，《华尔街日报》印刷版多年来一直是美国财经报道领域“老大”，其网络版在吸引付费用户方面更是取得了非凡成就：虽然《华尔街日报》网络版每年向用户收取79美元至99美元使用费，但仍然拥有93.1万固定用户，其中绝大多数为广告主眼中最具价值的消费者群体。

虽然默多克希望利用《华尔街日报》的编辑和记者队伍建立新的财经新闻网站，从而与CNBC进行抗衡，但他发出的“求婚”已被控制道琼斯公司的克罗夫家族家族一口拒绝。尽管如此，分析人士指出，“人老心不老”的新闻集团老板默多克绝对不会就此罢休，并且将继续在媒体领域里面“翻江倒海”。

对微软来说，如果能与雅虎联手，在同搜索引擎巨头GOOGLE竞争时将拥有更大优势。上个月，微软曾在竞购互联网广告公司DoubleClick的竞争中败给了Google，这种情况让微软感到“非常不安”，因此重新寻找YAHOO支持。现在，后者的新搜索广告平台第一季度表现不佳，这也是微软发动“求婚攻势”的重要外因之一。

如果微软收购雅成功，除了能让使微软大幅度缩小与Google在搜索广告市场占有率上的差距外，还能让微软逐渐成为“互联网的垄断力量”。从内容上看，微软和雅虎存在相互补充的关系。其中，微软MSN的新闻主要吸引年纪较大的读者群，而雅虎以其娱乐性内容吸引了众多年轻一族的关注。众所周知，对互联网企业来说，日益增加的读者数量意味着滚滚而来的广告收入。