微软公司上周末宣布，拟用60亿美元收购美国互联网广告上市公司aQuantive。据悉，微软此次收购出价每股66.5美元，这一价格已经超过了aQuantive公司最近收盘价35.87美元的85.4%。这一收购除了是微软公司创建以来的最大规模并购案外，也是全球网络广告行业最大金额的并购案。

微软认为，目前，全球互联网广告市场达到了400亿美元，未来数年还将以每年20%的速度增长。此前，微软曾参与竞购另一家网络广告巨头DoubleClick，由于出价过低，输给了开出31亿美元购价的Google。

除了这两桩收购外，世界第二大广告公司WPP集团5月17日也宣布以6.49亿美元的价格收购网络广告公司24/7 Real Media。这使得全球网络广告服务公司的收购热潮成为业界关注焦点。

有分析师认为，这些收购案有助于提升中国对网络广告行业的认识，并根据类比确定中国相关行业公司的估值。目前，中国最大的第三方网络广告服务商好耶已经阻击了诸如DoubleClick等进军中国市场，并以2.25亿美元价格被分众传媒收购。