当2008北京奥运会不足400天之际，多家海外上市的网络媒体争相发布奥运报道战略。为避免与其他门户网站形成正面冲突，两家门户网站的后起之秀——腾讯、TOM在线相继宣布将采用差异化竞争战略应对奥运大战，以尽可能增加访问流量。

资源争夺大战

为吸引受众眼球，早在两个月前，搜狐和新浪就已经开始暗中较量。搜狐利用2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位，大打“官方牌”；新浪则利用“名人开博”效应，极力吸引知名运动员开“博”，增加点击量。

从抢占运动员资源，再到抢占传统媒体资源，最后到抢占广告主资源，一场奥运“网络大战”已经开始。作为后起之秀的腾讯网，不具备官方赞助商的有利条件，则选择了差异化竞争方式。

腾讯吸引了乒乓球、羽毛球、游泳、举重四支夺金强队在其网上发布信息，这4支队中的主教练和主力队员则在腾讯开设博客。

由于互联网没有新闻采访权，所以互联网在内容生产方面有着自己天生的不足。除了吸引体育明星在网上生产内容外，为了弥补“内容短板”，互联网开始抢夺传统媒体资源，以结成战略合作伙伴。

TOM在线昨日宣布与湖南卫视结成奥运报道战略合作伙伴，联袂打造强势跨媒体娱乐平台，并与全国20余家传统媒体结成“奥运报道联盟”。

同日，腾讯宣布获得新华社独家授权，将联合发布新华-腾讯奥运快讯，与国内十二家都市报组建奥运媒体报道联盟，并与法国体育日报《队报》的中文官方网站开展联合报道。

立体化报道策略

为了满足新一代网民“互动”、“原创”等网络需求，腾讯和TOM在线都主打“web2.0概念”(第二代互联网技术)，以增强对用户的黏性。

作为国内最大的综合门户网站，腾讯将采用立体化报道方式，以腾讯网(www.qq.com)作为入口，整合QQ聊天、个人空间(博客)、QQ群、QQ直播、QQ电台等多种产品，并加强用户互动体验，网民可以在自己喜爱的选手博客里与选手直接交流，在聊天室里与其他粉丝就赛事尽情讨论。

此外，腾讯还将正式发布新版QQ，将即时的滚动新闻播报与聊天工具结合起来，并在中国选手夺金时弹出对话框祝贺。

TOM在线则启动了“2008奥运网络主播全国竞选”、“‘足球小子’选拔赛”等活动，将来自“草根英雄”的网络秀，原汁原味的展现内容原创。

北京典盛文化传播公司总裁欧阳国忠表示，很高兴看到本次奥运大战中网络媒体自主地采用了差异化战略，有利于建立上下游融合的传媒产业链条，能够解决网站间为争夺资源恶性竞争的弊端。