媒介总是围绕着人的运动轨迹。人的生活和工作的轨迹，旁边就出现各种的媒介。

        例如，白天上班开车听听广播的新闻；到了办公室，收发邮件，顺便看看新浪的新闻，用下百度的搜索等；回到家和家人一起看看电视，再上网和朋友QQ下，偷偷菜，看看电影，顺便淘宝买点东西。对了，这中间忘记了报纸，报纸确实很尴尬，不知道位置放哪里合适。杂志嘛，到了理发店和咖啡屋，还能顺手翻翻。看书的时间也越来越少了，到机场顺便看看侯机区的书店，买本最流行的书在飞机上看看。

        相信这是很多商务人士的媒介接触行为轨迹。分众也是利用了这样的轨迹，把视频放到了写字楼、居民小区、卖场里。“地段，地段，还是地段”，据说这是李嘉城最经典的投资理念，一直以来被房地产业界奉为金科玉律。抢占离用户最近的距离，也是互联网的金科玉律。

        仔细想想，Google的成功仰赖了两点：一是将搜索成为了基础需求；二是界面足够的简洁。这样，很多用户就把Google设置为浏览器的默认首页，抢占了离用户最近的距离。如今，百度的新闻、贴吧、知道等产品，都捆绑在这个黄金地段上，流量不大才怪。再比如QQ，每天上网右下角总会自动冒出来，并弹出新闻框，直接占领用户的注意力。QQ空间、游戏等各种产品，也都捆绑在这个黄金地段上。

        再来看hao123，这个当初百度曾经用5000万买下的个人网站，其成功仅仅是因为网吧很多人网址，就索性搞了个导航网站，结果就星火燎原。在互联网的初期，网吧就是离用户最近的黄金地段。未来呢？看看环球企业家杂志的《UCWEB的远大前程》就知道，手机浏览器将成为离用户最近的黄金地段之一。

        想想当初淘宝，依靠的是阿里巴巴的巨额广告费投入，以及马云的公关传播，才建立其品牌知名度。在百度有啊上线后，方能断然和百度分手。而众多小商家，则继续依赖在淘宝上的广告投入，以争取获得这个中国“网上沃尔玛”的黄金地段。

        如今，奇虎360免费杀毒软件，亦试图凭借基础性的免费应用，公关的炒做，吸引用户下载，占领用户的桌面。而去哪儿这样的机票价格查询网站，则凭借清晰的用户利益点，吸引用户的口碑传播。

        满足用户基础性的需求和价值，再凭借广告推广，或者公关炒作，或者口碑传播。占据用户的电脑桌面、浏览器的首页，或者手机的浏览器，获得离用户最近的距离。这其实和房地产盖楼的道理是一样。离地铁越近，交通越方便，则用户越多。搜索引擎广告就是地铁，Google也就成为了最大的网络地主。

        回到营销学的4P理论，产品、价格、渠道、促销，或者用4C理论：价值、成本、便利、沟通。产品或服务越能满足基础需求，价值越高，接触越方便，成本越低，（广告、公关和口碑）沟通越充分，知名度越高，美誉度越高，则品牌价值越高。互联网上最一流的企业，就是都具备上述条件的企业。当然，也许随着技术的发展，硬件条件的成熟，数码时代的到来，未来所有的媒介终端都将出现整合，最有可能胜出的，依然是“框无所不在”的搜索引擎。

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