全球互联网营销到底进入了怎样的阶段？网络类作品无疑是最好的表征。“戛纳的互动作品让我们看到了真实体验时代的到来。”新浪首席运营官杜红说。虽然不是首次去戛纳，但今年是她第一次以网络奖评委的身份参与戛纳，这样的经历给了她审视全球互动营销发展水平的一个好机会。

在戛纳的几天里，每天评审结束虽然都已经很晚，但记录心得是她首要的工作。从戛纳回来后，仅在内部她就做了不止一次的培训。

对于“真实体验”，她给出的解释是：“互联网营销经历了不同的阶段，比如尝试线上、线下结合，线上互动，通过社交平台扩大传播。但是，只是把这些元素堆在一起是不够的。真正的真实体验，不应该是你用到什么样的技术，什么样的产品或者什么样的平台，什么样的营销概念，更重要的是把上面这些元素有机结合起来，能够影响和打动用户。”这样的感受被其他网络类评委描述为“与品牌的关联度更高了”。

由此，她梳理出自己对全球互联网营销发展阶段的判断，“包括三个阶段”：第一个阶段的表现是：网站技术、产品比较强，而广告公司传统业务的比重非常大，所以它的流程、理念更多是依照传统媒体的特性来运作。在这一阶段，广告公司的创意发挥空间是有限的。

进入第二个阶段后，广告公司对互联网等新平台和技术了解更深入，他们会发现网络既是一个用户产生内容的地方，同时又是一个传播渠道。在这个平台上想获得好的广告效果，首先要符合用户的使用习惯。因此，广告创意的整个过程也会与第一阶段非常不同。

再往后，产业链的分工会进一步精细化和专业化，会有专门的公司完成针对性的环节，比如会有专业的制作公司、策略公司、平台运营公司等等。

“从全球领先的市场来看，大家已经进入第二阶段。而中国正处于第一阶段向第二阶段过渡的时候，部分比较领先的行业则已经进入第二阶段。”杜红解释。

作为国内品牌广告比重最大的一家门户网站，新浪是否还会继续坚持这样的发展方向？杜红强调，“首先，新浪未来最重要的任务肯定是为现在的互联网用户提供更好的服务，一是内容，二是产品平台，三是更加个性化的服务。”这与Mark所说的“配合网民的贴身需要”非常一致。不过，她还特别强调了一句，“当然，这里所说的互联网是广义的。”

驾驭“技术”

今年网络类全场大奖有两个，其中一个被瑞典的DDB STOCKHOLM凭借其针对大众蓝驱（BLUE MOTION）所做的一系列数字营销捧走。

作为该奖项的评委，新浪首席运营官杜红透露：“这个大奖产生得毫无争议，评委都认为它很能说明互联网下一步的营销应该怎么走。在这个案例里可以清楚地看到，它并没有把我们现在所知道的时髦技术、产品全都用上，而是一切以人为出发点。”对于戛纳奖项的评选，杜红用“专业”两个字来形容整个评选。

首先，流程、标准很公正、透明。在评审前，评委会主席会带领大家讨论今年在评选时应该特别关注的趋势，比如，针对技术问题，大家就在讨论中达成了一致——真正好的应有，实际上是让用户感觉到很顺畅，而不是告诉用户，你看见了没有，这是一个新的技术，你必须用，不用你就会落伍。

此外，评委们对社交媒体非常关注。在评审作品时，除了看提交的资料外，很多评委会去Twitter、Facebook看看，人们是否有发起对相关活动的讨论或评论，并且会以此作为真实效果的参考依据。

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