门户网站大规模进入网络视频从2009年开始，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。以搜狐为代表的门户网站高调向盗版发难，率先发起 “反盗版联盟”，以坚定的正版模式进入该领域。

在衡量视频网站价值的视频播放量以及浏览时间两项关键指标上，comScore与国内知名研究机构艾瑞的数据一致，搜狐视频连续两月位居视频行业前三，站稳了网络视频第一阵营。

同时，门户的平台具备垂直网站无法比拟的整合营销优势，影视剧版权方因此更倾向于与门户合作以获得更大推广效应。搜狐视频独家热播的电视剧版《杜拉拉升职记》即是一例，该剧通过网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式在媒体平台宣传外，还开创了全新的营销模式，利用搜狐矩阵里的sns资源白社会进行植入营销，该剧单日播放量已突破一千万同时还以上线14天总播放量超过一亿次的佳绩。

搜狐视频频道主编于涛表示，“搜狐视频背后有搜狐矩阵支持，不仅是个播放平台，更是一个媒体平台。一部热门影视剧，利用搜狐娱乐等平台的强势宣传，以及明星到访、网络首映礼、搜狐站内广告等宣传，广告主和版权商得到了比单一视频网站更优质的回报。”

当下，搜狐视频为代表的门户网站构建的正版模式已然获得了良好的竞争态势，在搜狐第二季财报的电话会议上，搜狐表示将继续加大在正版视频的投入力度。以独播剧策略和强大整合营销平台迅速崛起的“门户队”，能否如当初的博客一样，在与垂直视频网站的较量中实现反超，也让业界有了更多的猜想。