随着网络的发展，变化的绝不仅仅是网络用户的需求，企业广告主对于网络营销的认识和态度也在发生着巨大的转变，网络用户的数量在短短几年内暴涨，用户网络消费习惯逐渐发展成熟，企业网络营销需求也相应发生了很大的改变。

从1997年网络营销进入起步阶段，网络广告只是对传统广告的移植，呈现单一化特征，不能满足企业进一步的营销需求，从而促进网络广告的多元化发展。之后，企业营销需求日益增多，借助事件和赛事进行网络营销，成为企业的新尝试。目前，企业已经认识到网络媒体不仅是一个信息发布平台，更是品牌与用户互动沟通的平台。

基于用户对于网络互动活动的多元化需求，新浪在精准分析目标受众诉求的基础上，量身打造贴合不同用户形态的互动活动方案，针对不同属性的客户定制了4个主题的互动活动

同时，新浪整合多重产品资源，立体全方位地对目标受众精准轰炸，保证了活动的高参与度。在可口可乐的世界杯营销案例中，新浪将可口可乐的品牌信息植入到《黄加李泡世界杯》原创节目中，并开设可口可乐世界杯“啵乐哥”官方微博，这个以拿着可口可乐瓶子的开心胖子为形象的微博每天发布新鲜话题，吸引了数千粉丝。

在中国移动的世界杯营销中，则充分地体现了新浪以用户为中心的目标，从品牌曝光、业务推广、促销等方面分别做了相应的营销组合。首先，基于用户习惯改变，选择高度品牌曝光的位置；然后针对用户分析、心理洞察，选择博客、微博等自媒体平台做互动活动；除了在新浪世界杯视频节目做产品植入之外，还针对泛球迷等三种人群不同的用户行为，选择公关报道和手机电视直播表做定制推广，并建立了手机电视专区。

在整个世界杯营销过程中，新浪通过细致规划用户引导流程，提升用户体验，将用户群进行细分，站在不同用户角度切身体验整个活动，细心规划用户引导流程，同时在活动环节中激励网友进行口碑传播，提高用户黏性，最大限度地避免用户流失，使企业品牌信息在不伤害用户体验的前提下自然而然地传播开来。

新浪以用户为中心的努力在广告主中得到了充分的认可。其中，金融行业首次世界杯营销就发生在新浪——银华基金选择了赞助新浪原创节目“黄加李泡”；电子商务行业中网络服务和网络购物两大类的典型广告主——中华英才网和中粮我买网页将首次大事件营销选择独家投放在新浪网；三大运营商及终端公司3G大站全部投放在新浪，其中，中国移动作为总赞助，从2006年的世界杯、2008年的奥运会，一直到今年的南非世界杯，都选择了新浪作为总冠名的网络媒体。